Antananarivo, 4 Octobre, 18h05 – Une démarche à fiabiliser et à crédibiliser. Les entreprises malgaches sont déjà dans une dynamique de prise de conscience de la Responsabilité sociétale des entreprises (RSE). Elles commencent également à s’approprier des outils techniques tels que les indicateurs et les labels. « Ce qu’il faut maintenant, c’est passer à la crédibilisation de cette démarche », expose David Roger, vice-président de la commission Développement durable et éthique des affaires du Groupement des entreprises de Madagascar (GEM), durant la présentation de la septième édition du Salon RSE et de développement durable, ce mardi.
Ce membre du GEM estime qu’il faudrait mettre en place des éléments qui vont prouver les réelles intentions des entreprises. Des indicateurs peuvent être développés à travers ce groupement patronal ou encore la stratégie nationale RSE qui est en cours de finalisation. « C’est important au sein du secteur privé que les entreprises qui sont réellement engagées dans la démarche soient récompensées et différenciées par rapport à celles qui font juste du mécénat, surtout ceux qui font du greenwashing ou du social washing », explique-t-il.
Si le mécénat est un soutien financier ou matériel apporté par une entreprise à une action ou une activité d’intérêt général, le greenwashing est, quant à lui, une technique employée dans le domaine du marketing et de la communication dans l’objectif de promouvoir une image de marque plus responsable, plus éthique et plus écologique qu’elle ne l’est en réalité.
David Roger insiste alors que la RSE, même si elle inclut le mécénat dont les actions sont tournées vers l’extérieur, engage l’entreprise à travailler d’abord sur ses activités. La RSE tient compte du management social, du bien-être des employés, des impacts environnementaux de ses activités et éventuellement le développement de services plus écologiques ou socialement responsables.
Les nouvelles dynamiques de la RSE seront discutées lors du salon de la Responsabilité sociétale de l’entreprise et des initiatives pour le développement durable qui se tiendra du 6 au 7 Octobre au Novotel. Parmi elles figurent la contribution du secteur privé au développement durable, l’identité « Madagascar durable » portée par les entreprises exportatrices, ainsi que le changement du modèle économique. Des conférences sur l’importance de l’accountability et la mesure de ses impacts pour le secteur privé, les opportunités professionnelles du numérique, des ateliers de restitution des grandes orientations de la stratégie nationale de la RSE ou sur le statut d’entreprise à mission à l’international ou encore un speed business meeting sont au programme, indique Ulrichia Rabefitiavana du cabinet Ur-CSR Consulting.
Photo d’archives : Salon de la RSE et du développement durable
