Antananarivo, 1er Février, 11h24 – Sih Rakout en lice pour faire partie du top 2 africain des entreprises œuvrant dans le fashion durant la grande finale du Fashionomics Africa 2023. La styliste malgache fait partie des 12 finalistes ayant passé l’étape du 31 janvier et en attente des résultats prévus cette semaine. « La compétition a été rude », confie-t-elle au téléphone.
Depuis trois mois, la styliste et fondatrice de la maison éponyme, Sih Rakout, enchaîne les étapes de la compétition panafricaine d’entrepreneuriat de mode. Durant cette période, elle est passée par la sélection de dossiers, comprenant 2 000 candidatures, durant laquelle 300 ont été retenus. S’en est suivie la formation prévue par les organisateurs et les différents examens. Des épreuves franchies par Sih Rakoto, rentrant successivement dans le top 25 puis le top 12 sur le continent avant de passer par la grande finale.
Confiante, Sih Rakout compte sur ses divers atouts, économiques et créatifs . « Mon business plan est bien ficelé, je vise le marché du luxe à l’international », lance t elle. Fashionomics, en effet, ne se concentre pas sur l’aspect créatif mais sur des critères entrepreneuriaux selon le site officiel de la compétition. La styliste malgache le sait et exploite la facette business du fashion. Mais le côté artistique de ses pièces est aussi un de ses points forts. Elle déclare que contrairement aux autres candidats, ses pièces sont des créations originales ancrées sur la culture de mon pays.
La styliste a également évoqué les diverses difficultés qu’elle a pu rencontrer. Il y a, dit-elle, « la barrière de la langue, car même si je parle anglais je ne suis pas anglophone ». La différence des réalités technologiques sur le continent et sur la Grande Île est aussi un obstacle de taille. « Au lieu de vivre cela comme un problème, j’en ai fait un challenge », souligne-t-elle. Et au stade où elle en est, Fashionomics constitue pour elle une vitrine à l’internationale s’insérant dans la vision d’avenir de la maison Sih Rakoto.
Les résultats de Fashionomics 2023 devrait sortir le jeudi 2 février dans l’après-midi. À la clé, 20 000 Dollars pour les deux gagnants, un package promotionnel pour accéder à un réseau plus large, un kit de branding pour améliorer l’image de marque des entreprises concernées, et vu les critères de sélection reposant sur la durabilité des produits du point de vue écologique, une image éco-responsable.
Photo : Sih Rakout
