Pour faire passer ses messages patriotiques, rien de tel que porter un tee-shirt floqué de dessins humoristiques mais faisant réfléchir. Le concept est signé Pov et Unité Zéro, créatrice de la marque Soherina.
Pov by Soherina est née de la rencontre entre un dessinateur, Pov, et une marque de vêtements, Soherina, lancée par la société textile Unité Zéro. Il s’agit d’une collection de tee-shirts produits à Madagascar par une société de droit malgache et véhiculant des messages civiques et patriotiques illustrés par des caricatures de Pov, William Rasoanaivo pour l’état-civil.
Mélangeant l’absurdité et l’humour, les dessins floqués sur les tee-shirts dénoncent, entre autres, les difficultés dans lesquelles les industriels malgaches vivent. Ils incitent aussi les Malgaches à consommer du « Vita Malagasy », le Made in Madagascar. Le patriotisme économique est un thème auquel les associés d’Unité Zéro et le caricaturiste tiennent.
« Parmi la collection, il y a le tee-shirt ‘Vokatry ny Tany’ qui dénonce le fait que pour tout ce qui est produit importé, les autorités déroulent le tapis rouge, alors que rien n’est fait pour aider des entreprises malgaches embourbées dans les difficultés », explique Rivo Rakotondrasanjy, un des associés.
En plus de vouloir être les porte-drapeaux du Vita Malagasy, « nous voulons aussi être le symbole de ce que vivent les entreprises malgaches », poursuit ce militant de l’entrepreneuriat, également administrateur du Fivondronan’ny mpandraharaha malagasy (Fivmpama – Groupement des opérateurs privés malagasy).
Pour les Malgaches
Les messages dessinés sur les tee-shirts parlent aussi de civisme, de préservation de l’environnement, d’identité et du quotidien des Malgaches, que ceux-ci se trouvent à Madagascar ou à l’étranger. La collection cible principalement les consommateurs basés à Madagascar, mais « nous visons aussi la diaspora et nous avons conçu des tee-shirts qui racontent leur quotidien », indique encore Rivo Rakotondrasanjy.
Faire prendre conscience aux gens
Pour Pov qui est à la fois dessinateur de presse et bédéiste, les tee-shirts de la collection Pov by Soherina, constituent un autre support pour sa passion et ses engagements. L’idée, souligne-t-il, est de faire prendre conscience aux gens mais aussi de les inciter à « assumer leurs gestes et leur comportement, puis éventuellement, à les changer ». « Quand on porte quelque chose, c’est parce qu’on l’a observé, lu le message, et peut-être même, parce qu’on y adhère », ajoute-t-il.
Basée à Vontovorona dans un local de 300m², Unité Zéro tisse, file et confectionne elle-même ses produits. Ceux-ci vont des tee-shirts aux combinaisons en passant par des polos et des casquettes. « À l’exception des fils pour fabriquer le tissu, tout est de Madagascar », précise Rivo Rakotondrasanjy. Le statut de la société est également de droit malgache. « Nous n’avons pas voulu créer une entreprise franche parce que nous destinons nos produits au marché local », souligne celui qui est aussi gérant de la société.
