La force de l’image. Dans une annonce publiée sur ses réseaux sociaux, l’Office national du tourisme de Madagascar (ONTM) officialise le lancement d’une nouvelle dynamique partenariale visant à décloisonner les secteurs créatifs et touristiques. Ainsi, l’organisme de promotion du tourisme et le Centre malgache du film et du cinéma, Ivon-toeran’ny Sarimihetsika sy Sarimiaina Malagasy (ISSM) signent une convention de partenariat couvrant la période 2026-2027.
Cette initiative marque une volonté commune de renforcer les synergies entre tourisme, cinéma, culture et patrimoine. L’enjeu central réside dans l’exploitation de l’image comme vecteur de découverte, permettant de valoriser Madagascar sous un angle inédit.
L’ambition affichée est de transformer les paysages, les cultures, les savoir-faire et les territoires malgaches en véritables leviers d’attractivité. À travers le prisme des productions cinématographiques et audiovisuelles, ces richesses disposeront de nouveaux espaces de visibilité. Pour les deux institutions, il ne s’agit pas seulement d’une promotion traditionnelle, mais d’une approche narrative où la mise en images devient une porte d’entrée vers la découverte de la Grande Île.
Le partenariat se concentre sur la facilitation et l’accompagnement des tournages. L’ONTM s’engage alors à soutenir les productions contribuant au rayonnement de la destination, en particulier dans le cadre de l’accueil de partenaires invités nationaux et internationaux. L’objectif est de créer un écosystème propice à la réalisation de contenus qui valorisent les spécificités locales, favorisant ainsi une diffusion étendue auprès de divers publics.
Cette collaboration vise in fine à structurer une offre de contenus capable de renforcer l’image de marque de la destination, tant sur le plan national qu’international. En multipliant les récits audiovisuels autour des territoires et des expériences malgaches, les deux institutions entendent susciter un intérêt renouvelé pour le pays, transformant le spectateur en visiteur potentiel. Cette démarche s’inscrit dans une perspective durable de valorisation des actifs culturels nationaux par le biais du septième art.